La revolución silenciosa del retail digital
La fiebre inicial por la Web3 y la moda digital puede haber disminuido, pero los datos recientes de Geeiq revelan que las marcas están lejos de abandonar el metaverso o Web 4.0. En 2024, 558 marcas lanzaron nuevas activaciones en espacios virtuales, un aumento del 10% interanual, lo que representa más de la mitad de todas las incursiones desde 2018. Esta tendencia subraya un compromiso a largo plazo con el potencial del retail digital en mundos virtuales.
Cómo los lanzamientos virtuales están redefiniendo el compromiso en el metaverso
Aunque las marcas no están activando de manera radicalmente diferente en la Web3 que en su auge, la evolución es evidente en la integración en mundos virtuales más amplios. En lugar de crear experiencias inmersivas propias, muchas marcas optan por lanzamientos de artículos virtuales dentro de plataformas populares como Roblox y Fortnite. Esto reduce las barreras de entrada y, según Geeiq, estas integraciones aumentaron un 93% en 2024 respecto al año anterior.
El gaming como plataforma de alto rendimiento para las marcas
Las plataformas de gaming se están consolidando como los canales más lucrativos del metaverso. Roblox lidera en activaciones de marca, seguido de cerca por Fortnite y Minecraft, mientras que The Sandbox crece de forma constante. Geeiq destaca que, mientras un consumidor promedio dedica 1,3 segundos a un contenido en redes sociales, en un mundo virtual como Roblox, la interacción puede durar hasta 11 minutos. En 2024, se registraron 828 nuevas activaciones en estas plataformas, consolidando su papel como eje del compromiso digital.
Perspectivas futuras del retail virtual
El potencial de los mundos virtuales no se limita a las generaciones más jóvenes. Gen Z y millennials también están impulsando la demanda de experiencias digitales inmersivas. Con la evolución de los hubs de compras virtuales hacia entornos más personalizados e interactivos, las marcas que inviertan ahora podrían liderar el futuro del retail en el metaverso. El crecimiento de la influencia económica de la Generación Alpha, estimada en 5,46 billones de dólares en los próximos cuatro años, es una señal clara de hacia dónde se dirige el mercado.
Más información: From Roblox to The Sandbox: Brands launch a record number of virtual worlds | Jing Daily
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