Digital Twins de Microsoft Azure

Los esfuerzos de grandes compañías como Meta, Microsoft, Starbucks, Adobe y Apple se intensifican mediado el año 2022 para conquistar parcelas en el amplio mercado del metaverso, cuyas perspectivas de crecimiento siguen siendo altas y cuyos efectos transformadores en sectores como el retail se prevén profundos, sin olvidar los fundamentales cambios que puede traer el llamado metaverso industrial, como se ha puesto de manifiesto en la conferencia para desarrolladores Microsoft Build 2022. Acompáñame en este camino al metaverso haciendo un repaso de algunas de las novedades más destacadas en este mes de mayo que ahora acaba.

Antes de entrar en materia, como en ocasiones anteriores y por si necesitas saber algo más acerca del concepto “metaverso”, su contexto y su posible evolución, puedo recomendarte la lectura de algunos textos: ¿Cómo será la Experiencia de Usuario en el metaverso? , El surgimiento de la Web3, y qué quiere ser de mayor y Qué es eso a lo que llamamos “metaverso”, y qué no.

Las tecnologías relacionadas con el metaverso transformarán drásticamente el sector retail: Adobe y Apple no se quieren quedar fuera

Según el estudio publicado recientemente por Global Market Insights, el mercado relacionado con el metaverso superará los 500.000 millones de dólares en 2028, impulsado por las crecientes inversiones en tecnologías relacionadas, especialmente aquellas que potenciarán las experiencias de cliente por parte de empresas como Meta y Amazon. Esto llevará a una profunda transformación del sector retail, especialmente en Europa, donde el alto número de personas que teletrabajan, unido a la rápida adopción de tecnologías avanzadas y la creciente demanda de servicios de red 5G, propiciarán nuevas experiencias de compra provistas por las nuevas plataformas y juegos en el metaverso.

Algunos de los principales hallazgos del estudio no nos son desconocidos a estas alturas, pero vienen a confirmar, una vez más, el alto potencial de este mercado: IoT, computación en la nube, analítica de datos y 5G apoyarán su crecimiento en los próximos años; el mercado europeo del metaverso está siendo propulsado por la creciente adopción de soluciones basadas en tecnologías VR, AR y MR; y los operadores más importantes actualmente en este mercado son Active Theory, Apple Inc, Alibaba Group, Amazon.com Inc., Decentraland, Epic Games, Inc. Immersion Corporation, Lilith Games, Meta Platform Inc., y Microsoft Corp (vía Globe Newswire).

Compañías líderes en el área de la Customer Experience también están tomando posiciones: especialmente revelador es el white paper publicado por Adobe titulado “Are you metaverse-ready?”, cuya lectura te recomiendo y al que puedes acceder aquí. De nuevo, el contenido será el rey, aunque evidentemente internet está de nuevo evolucionando y del texto y la imagen hemos pasado al vídeo y las redes sociales, y ahora esperamos mucho más de las experiencias inmersivas que nos traerá el metaverso en el mundo del retail.

Por su parte, el esperado visor AR/VR de Apple, cuyo lanzamiento estaría siendo preparado por la compañía para finales de este mismo año si puede vencer las rumoreadas dificultades que le obligarían a retrasarlo hasta 2023, podría ser el primer paso hacia la comercialización de una completa gama de productos, entre los cuales se contarían unas gafas inteligentes alrededor de 2025 y posteriormente lentes de contacto AR (vía CNET).

Cambria será el próximo visor profesional de MR de Meta, y pretende sustituir tu portátil

El próximo visor de realidad mixta (MR) de Meta se llamará Cambria, o al menos es su nombre provisional. Se espera su lanzamiento en algún momento de 2022, y el CEO de la compañía, Mark Zuckerberg, acaba de demostrar por primera vez cómo funcionará durante este mes de mayo.

A diferencia de otros visores como HoloLens 2 y Magic Leap 2, que tienen lentes transparentes y capas de imágenes holográficas semitransparentes en la parte superior, Meta Cambria será un visor que utilizará cámaras avanzadas para pasar video en color y combinar VR en la transmisión. El Quest 2 existente puede hacer esto hasta cierto punto, pero con video granulado en blanco y negro. Meta Cambria sin embargo proporcionará video en color de mayor resolución para que la experiencia sea más realista y útil.

El objetivo es que Cambria se utilice con fines profesionales y laborales, ayudando con su lanzamiento a construir la visión de Meta de un metaverso de trabajo y colaboración. Meta permitirá el desarrollo de aplicaciones de realidad mixta a través de lo que llama su “plataforma de presencia”, que permitirá el desarrollo cruzado de experiencias para Quest 2 y el nuevo visor Cambria.

Zuckerberg también anunció que una aplicación de demostración de realidad mixta, llamada The World Beyond, estará disponible pronto para su descarga en el App Lab de Quest 2. La aplicación es una demostración de lo que podría hacer la realidad mixta en los nuevos visores VR que están por llegar. No dejes de ver el vídeo publicado en YouTube titulado “Project Cambria: HD Color Passthrough For Mixed Reality Trailer”.

Se venderá junto con Quest 2 con un precio esperado “significativamente superior a los 800 dólares”, dirigido a trabajadores remotos y entusiastas de la realidad mixta. El visor parece tener un diseño más equilibrado que el Quest 2 con una visera más delgada, y dispondrá de seguimiento facial y ocular incorporado para impulsar experiencias sociales como Horizon Workrooms (vía UploadVR).

¿Un dispositivo como este podría llegar a sustituir el trabajo con un portátil? Posiblemente todavía no, pero si algo hemos aprendido en los últimos años es que hay público para una amplia diversidad de dispositivos y muy posiblemente hay demanda ya para algo así.

Microsoft apunta hacia el metaverso industrial y al de la colaboración en el trabajo

Microsoft está posicionando varios de sus componentes empresariales, desde IoT hasta Azure Synapse, como bloques de su solución para conquistar el ‘metaverso industrial’. Así se ha puesto de manifiesto en la conferencia para desarrolladores Microsoft Build 2022 que se ha celebrado durante los días 24, 25 y 26 de mayo.

A principios de 2022 Satya Nadella dijo que Microsoft no cree que vaya a haber nunca un único metaverso centralizado, sino que habrá muchas plataformas de metaverso. Y aunque su plataforma Mesh for Teams se parece más a lo que muchos probablemente piensan cuando escuchan la palabra «metaverso», Microsoft también está desarrollando su plataforma de «metaverso industrial» más orientado a los procesos productivos de las empresas.

Una de las sesiones clave de Microsoft Build ha sido «Prepararse para el metaverso” centrada en cómo las empresas pueden beneficiarse de las experiencias en este espacio. También ha habido una sesión sobre cómo IoT impulsa todo su desarrollo. Te recomiendo que veas ambas, porque Microsoft desvela en ellas su estrategia para los próximos años y confirma la decidida apuesta que la dirección de la compañía va a realizar en relación con el metaverso.

Microsoft ha estado trabajando durante más de un año para posicionar la pila tecnológica completa de la compañía de modo que parezca relevante para aquellos que hablan sobre el metaverso: gran parte de sus soluciones, desde Azure IoT, Azure Digital Twins y Azure Maps, pasando por Azure Synapse Analytics, Azure AI, Power Platform y HoloLens, constituirá la base para las próximas «aplicaciones de metaverso» (vía ZDNet).

Pila tecnológica para el metaverso de Microsoft

Si bien las simulaciones de holoportación y los avatares personalizables que interactúan en mundos virtuales sofisticados están en la hoja de ruta de su visión del metaverso, son los entregables a corto plazo en el lado del IoT, el aprendizaje automático y los gemelos digitales los que harán ganar dinero en primer lugar a Microsoft y sus socios, según uno de los representantes de la compañía, Tony Shakib, tal y como hizo público recientemente en un post en LinkedIn.

Marketing en el metaverso: los NFT de Starbucks proporcionarán beneficios exclusivos

Starbucks acaba de anunciar que lanzará sus propios tokens no fungibles (NFT) a finales de este año, señalando que el lanzamiento de NFT podría ayudar a extender el papel de la compañía como tercer lugar entre el trabajo y el hogar, aunque no ha concretado de qué forma. Lo que sí ha compartido es que estos NFT estarían asociados con un pase de acceso para clientes para experiencias exclusivas y otros beneficios como recompensas directas.

Brady Brewer, director de marketing de Starbucks, habló este mes sobre cómo los NFT pueden ayudar a Starbucks a ampliar el concepto de su marca del «tercer lugar», es decir, un lugar entre el hogar y el trabajo donde las personas pueden tener un sentido de pertenencia mientras toman un café: “Las tecnologías emergentes asociadas con Web3, y específicamente los NFT, ahora permiten esta aspiración y nos permiten ampliar lo que Starbucks siempre ha sido. Estamos creando el tercer lugar digital. Para lograr esto, ampliaremos nuestro marco de lo que significa para las personas ser miembro de la comunidad de Starbucks, agregando nuevos conceptos como la propiedad y los modelos de membresía que vemos desarrollarse en el espacio Web3”.

La primera colección NFT de Starbucks estaría basada, cómo no, en el arte del café y la narración de historias relacionadas con esta industria y la marca, a los que se asociarán el acceso a experiencias y beneficios únicos. Aún no se ha anunciado el blockchain que empleará la colección, pero Starbucks ha comunicado que planea usar una plataforma “ambientalmente sostenible” (vía TechCrunch).

Es especialmente interesante en todo esto constatar que también Starbucks se refiere a la Web3 y sus aplicaciones más como un «espacio», y no tanto como un «medio».

Instagram comienza sus pruebas con NFT basados en Ethereum, Polygon, Solana y Flow con algunos creadores de contenido

Instagram está probando tokens no fungibles para compartir fotos, con características similares programadas para Facebook y posiblemente otras aplicaciones de Meta en un futuro próximo. Ciertos creadores seleccionados en los EE. UU. podrán exhibir estos NFT en Instagram (vía The Verge).

Para ello, Instagram tiene la intención de admitir billeteras criptográficas ampliamente utilizadas como MetaMask. Al conectar sus billeteras, los usuarios podrán demostrar la propiedad de los NFT, mostrarlos en sus perfiles y etiquetar a los creadores que los hicieron.

Merece la pena escuchar la breve presentación del proyecto realizada por el Head of Instagram, Adam Mosseri, en su cuenta de Twitter, en especial por la forma equilibrada en la que presenta la tensión que se produce entre la descentralización de confianza que supone la blockchain y plataformas centralizadas de Contenido Generado por el Usuario (UGC) como las de Meta, y su intención de resolverla favorablemente para los creadores de contenido: https://twitter.com/mosseri/status/1523655590672695296?s=20&t=3RJ0m0QKDGBfdTf-mlVXfA

Gracias y petición de sugerencias

Si has llegado hasta aquí muchas gracias por leer este breve informe sobre la actualidad del desarrollo del metaverso. Por supuesto ha habido muchas otras novedades, algunas importantes, otras simplemente interesantes, pero he preferido seleccionar unas cuantas y mantener este post en una longitud razonable. Si te interesara leer más como esto en el futuro déjamelo saber con tus comentarios y, por favor, dame tus sugerencias alrededor de los temas tratados y el formato.

Por favor, reenvía este texto a esa persona que conoces que está interesada en la evolución de eso que llamamos metaverso, seguro que te lo agradecerá.

Si te lo perdiste, puedes leer la entrega anterior de «Camino al metaverso» aquí.

👀Pssst... 

Si te ha gustado el contenido de este post y no quieres perderte otros en el futuro, ya sabes lo que tienes que hacer

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