La Web 4.0 está emergiendo como el nuevo campo de batalla para los anunciantes, y Roblox se posiciona a la vanguardia de esta revolución en la publicidad en el metaverso. Con más de 80 millones de usuarios diarios, esta plataforma de experiencias inmersivas está forjando un camino innovador para las marcas, ofreciendo oportunidades sin precedentes para conectar con audiencias en entornos virtuales interactivos.
Asociaciones estratégicas: el motor de la innovación publicitaria
Roblox ha comprendido que la clave para dominar el espacio publicitario en el metaverso radica en las asociaciones estratégicas. La reciente colaboración con WPP, anunciada en octubre de 2024, marca un hito significativo en esta dirección. Esta alianza se centra en desarrollar estándares de medición 3D y un programa de certificación para profesionales del marketing, sentando las bases para una publicidad más efectiva y medible en entornos virtuales.
Stephanie Latham, vicepresidenta de asociaciones globales y publicidad de Roblox, enfatiza la importancia de estas colaboraciones: «Buscamos socios estratégicos que puedan ayudarnos a mover la industria juntos». Esta visión se materializa en iniciativas como la House of Creators de Dentsu, lanzada en septiembre de 2024, que fomenta el talento creativo en Roblox mediante asistencia financiera y mentoría.
Experiencias de marca inmersivas: el nuevo paradigma publicitario
Las experiencias de marca en Roblox trascienden la publicidad tradicional, ofreciendo niveles de interactividad sin precedentes. Un ejemplo destacado es la promoción de Warner Bros. para su película «Beetlejuice Beetlejuice». La recreación del «Afterlife» en Roblox no solo generó más de 25 millones de visitas, sino que también permitió la integración de Fandango para la venta de entradas, fusionando perfectamente la experiencia virtual con acciones comerciales tangibles.
La U.S. Olympic and Paralympic Committee (USOPC) también ha aprovechado las características únicas de Roblox, creando el primer «emote» basado en movimientos de atletas reales. Esta innovación permite a los usuarios comprar y utilizar estos movimientos en toda la plataforma, extendiendo la presencia de la marca más allá de un espacio virtual específico.
El futuro de la publicidad en el metaverso
A medida que Roblox y otras plataformas del metaverso evolucionan, se perfila un futuro publicitario donde la inmersión y la interactividad serán fundamentales, eso sí, con numerosos desafíos. La medición precisa del impacto publicitario en entornos 3D sigue siendo un área en desarrollo, como lo demuestra el enfoque de Roblox en establecer estándares de medición con WPP.
La plataforma debe enfrentar las preocupaciones éticas relacionadas con la publicidad dirigida a menores. Roblox ha respondido ocultando anuncios a usuarios menores de 13 años, pero la evolución demográfica de su base de usuarios, con un crecimiento rápido en el segmento de 17 a 24 años, presenta nuevas oportunidades y consideraciones para los anunciantes.
El futuro de la publicidad en el metaverso promete una convergencia entre creatividad, tecnología y datos. Se espera que las marcas inviertan cada vez más en crear experiencias virtuales inmersivas que no solo promocionen productos, sino que también generen conexiones emocionales duraderas con los consumidores. La capacidad de medir el tiempo y la calidad de la interacción en estos espacios virtuales se convertirá en un diferenciador clave para los anunciantes.
Más información: https://www.marketingdive.com/news/robloxs-marketer-friendly-ecosystem/729767/
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